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Exposition Sole Provider

dimanche 30 mars 2003, par Michael Dupouy

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EXPOSITION SOLE PROVIDER

Du Samedi 30 mars au Samedi 5 Avril 2003
Vernissage le 29 Mars de 20 h à minuit

Atelier Richelieu
Situé en plein coeur de Paris, ce loft de 800 M2 sur deux niveaux a été choisit pour sa capacité d’accueil dans un premier temps.
Mais, son agencement sous la forme ’’appartement’’ était aussi un point fort.
En effet, la direction artistique retenue, voulait que le visiteur ait l’impression d’entrer chez un véritable collectionneur en entrant dans l’exposition.
Aspect ludique oblige, le premier étage, fut agencé pour accueillir un mini playground, pour jouer au basket. Une sorte de ’’mise en bouche culturelle’’ avant de monter à l’étage et de visiter cinq pièces, retraçant cinq périodes phares de l’histoire de l’évolution des modèles de chaussures de Basketball crées par la marque au Swoosh.

SITUATION :

En Janvier 2003, Nike lance partout à travers le monde, un livre retraçant 30 d’histoire existant entre la marque et le Basketball.

Ce livre est écrit par Scoop Jackson, le rédacteur en chef de la revue Américaine XXL, et se nomme judicieusement ’’Sole Provider’’.

Fort de sa richesse en images, l ?idée d ?envisager ’’une mise en vie’’ de Sole Provider grandit chez Nike.

La MJC est alors chargée par Nike d’organiser l’exposition Sole Provider à Paris et de mettre le contenu du livre en vie pendant 8 jours à Paris.

CONCEPT :

-Le contenu de l’exposition :

Des sneakers, bien évidemment. Avec plus de 60 modèles collectors, édités de 1973 à nos jours.
Mais aussi des croquis de design, des affiches originales, des pubs d’époque et du mobilier pour agencer le tout. Pour marquer le coup, des Modèles collectors disponibles uniquement pendant cet évènement ont été mis en vente en série limitée.

-Une exposition ’’à mériter’’ :

L’objectif était de faire du qualitatif. Et ainsi, de ’’faire mériter’’ l’exposition, sans la sur médiatiser.
Les invitations se faisaient donc rares et n’étaient disponibles que dans les boutiques spécialisées.
Par ailleurs, une campagne de street marketing a été mis en place pour avertir uniquement de l’existence de l’exposition, mais sans en communiquer l’adresse.
Cette campagne incitait à jouer sur un site Internet : www.soleporviderparis.com. Ce site éphémère, conçu uniquement pour l’occasion, permettait de connaître l’adresse et de gagner une invitation pour se rendre à l’exposition, en testant sa culture sneaker.

-Le Vernissage :

100 % dédié au Basketball, donc à 100% tourné vers le Hip Hop.
Avec les Dj’s Jr Ewing, Dj Medhi et Pedro Winter.

800 personnes sont ainsi venues visiter Sole Provider en exclusivité, le soir du samedi 29 Mars.
Les cartons d’invitation conçus par LA MJC pour l’évènement étaient indispensables pour accéder à l’exposition.

OBJECTIFS :

- Créer un véritable évènement de notoriété pour fêter les 30 ans de collaboration entre Nike et le Basketball et la sortie du livre « Sole Provider ».

- Valoriser l’image de Nike auprès d’un public constitué a la fois de prescripteurs et d’avertis.

- Trouver un concept innovant incitant le public à « mériter son exposition ».

PARTENAIRES SUPPLEMENTAIRES :

- Apple :
Un studio numérique a été mis en place à l’accueil avec des Imac G4 fournis par Apple.
Sur chacun des ordinateurs, un cd-rom était consultable de manière permanente. Ce CD-ROM avait pour but de retraçer l’ensemble des produits historiques de la marque.

RESULTATS :

- Près de 2000 personnes ont vu Sole Provider Paris, dont 800 pendant le vernissage.

- Un concept d’exposition à mériter qui a permis de créer un véritable « Buzz » autour de l’évènement

- Forte de son succès, l’exposition Sole Provider a ensuite eu lieu à Londres, Madrid, Amsterdam, et Milan.

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