Avez vous entendu parler de Datmo ?

A l’origine, l’histoire comme avec un simple téléphone portable Panasonic, le Foma P901i.

Un portable comme il y en a des dizaines au Japon, avec 2 millions de pixels embarqué, un look bien massif, et un fonctionnement dévoué au mythique réseau NTT Docomo.

Mais celui-ci possède une particularité tout bête :
on peut lui changer ses "jackets".

Entendez ses coques, comme nos amis Nokia en fabrique depuis des années sur leurs portables.

Datmo né avec le mot Jacket.

Monté de toute pièce par NTT et Medicom Toy, ce label va transformer ce simple téléphone portable en phénomène de société.

Les premières coques apparaissent rapidement, et toutes sont réalisées par le gotha des marques et des artistes visionnaires dont le Japon raffole.

Bathing Ape, Neighborhood, Kaws, Nexus 7, Bearbrick, Mastermind et même notre André national sont conviés àfaire des coques.

Tout les mois, les nouvelles coques sont annoncées et vendues en quelques heures. Et les artistes se succèdent les uns après les autres.

Le tout, dans une magnifique boutique ouvre àHarajuku, qui ne vend des coques, des teeshirts, et des bearbricks àl’éfigie de Datmo.

C’est incroyable, mais vrai.

Chaque semaine, les nouveaux sets contenant les coques et les cordons pour portables sont vendus en quelques minutes.

Transformer un objet banal en un produit élitiste, limité et réclamé.
Réussir àvendre un téléphone en proposant des accessoires plus réussis que ceux de la concurrence.

Voici ce qu’est en réalité Datmo.