La MJC

Real talk | Made By La Mjc | All Gone | Coolcats

Accueil du site > Made by La MJC > Lancement Type One Jean

Lancement Type One Jean

mardi 1er octobre 2002

Share on Tumblr Share

Toutes les versions de cet article :

Octobre 2002. LEVI’S prépare un lancement d’un tout nouveau produit : Le Jean Type One.


LEVI’S TYPE ONE JEAN
Octobre 2002
Paris

SITUATION :

Octobre 2002. LEVI’S prépare un lancement d’un tout nouveau produit : Le Jean Type One. Ce jean est censé remplacer le produit Engineered, passé de mode.

CONCEPT :

LEVI’S demande à Michael Dupouy, fondateur de La MJC de devenir l’ambassadeur du jean Type One.
Ainsi, à travers ses activités et celle de La MJC, la mission sera de recruter parmi son carnet d’adresses, des leaders d’opinions issus d’environs culturels differents ( Mode, Musique, Photo, Art Contemporain, Média...) pour porter le produit, trois mois avant sa sortie boutique et ainsi générer du buzz avant sa sortie.
Un défilé et une soirée de lancement, seront organisés par l’agence Différences Communication dans la foulée. Chacun des membres choisit par l’ambassadeur devra être présent.
La direction musicale de la soirée sera agencée par La MJC.

OBJECTIFS :

-Générer du buzz sur les produits de la série LEVI’S TYPE ONE JEAN trois mois avant leur sortie boutique.
-Faire porter le produit en avance à différents leaders d’opinion.

RESULTATS :

-30 VIP sélectionnés par La MJC ont porté les produits LEVIS Type One Jean avant leur sortie en magasin.
-Le relais d’opinion a été fortement appuyé par une série de publi rédactionnels dans la presse spécialisée et par une soirée de lancement réussie.

Share on Tumblr Share